Construyendo la perfecta caja de herramientas para posicionamiento web y mercadotecnia digital
Existe el dicho: «El mal artesano siempre echa la culpa a sus herramientas», pero en nuestro mundo digital: «las herramientas excepcionales, me hacen quedar increíblemente bien con mis clientes». Asegurarnos de usar las mejores herramientas es clave para ser concisos, competitivos y excepcionales en nuestras áreas, sin embargo mantenernos al tanto de todas las opciones nuevas que llegan al Internet es bastante complicado.
En mis 4+ años trabajando en la industria de la mercadotecnia digital y el posicionamiento web, he visto diferentes herramientas aparecer y desaparecer. A continuación daremos un vistazo a las nuevas herramientas que se enfocan en facilitarnos partes clave del proceso del hacer SEO: investigación de palabras clave, código de programación, construcción de links y alcance de nuestro contenido.
En este post número 1, hablaré únicamente de las herramientas de:
Investigación de palabras clave
La herramienta por excelencia para realizar una investigación de palabras clave es el Google Adwords Keyword Tool que desafortunadamente, cerrará muy pronto su acceso. Sin embargo en su lugar contaremos con el Google Keyword Planner que nos provee los mismos datos que la anterior y algunos detalles más.
Para conocer aún más palabras clave, podemos usar otra herramienta de la cual ya he hablado en el post El 1% de tu tráfico representa el 90% de tus ventas: Ubersuggest.
Podemos llegar bastante lejos simplemente creando listas de palabras clave y prioritizándolas por volumen de búsquedas. Otro ProTip (que nos ayuda a encontrar palabras long-tail) que he mencionado antes es comenzar a escribir nuestras palabras en Google y esperar a que éste nos suguiera opciones.
Si deseas obtener datos más profesionalmente, el truco está recolectando datos de diferentes fuentes para validarlos.
«Encontrar palabras de baja competencia y de alto volúmen de búsqueda es el Santo Grial de cualquier Internet Marketer» – Hans Nolte
…y para encontrar el Santo Grial, el Keyword Difficulty Tool de Moz.com estima volúmenes de búsqueda y combina datos de Bing, rankings particulares de cada palabra y su ubicación además de los datos propietarios de Moz: Mozcape.
Bing Webmaster Tools tiene herramientas bastante pulidas, mostrando promedios de posiciones, número de clics recibidos y número de impresiones para cada palabra clave.
Si cuentas con un API key de Adwords, debes considerar extraer los tu búsqueda desde el API (para lo cual requerirás ayuda de un programador o usar el Adwords API Extension para Excel de SEOGadget.com).
SEMrush cuenta con un API bastante poderosa y presenta los volúmenes de búsqueda que toma de Google.
Personalmente, encuentro Market Samurai entre una de mis herramientas favoritas para esta parte del proceso.
¿Qué hay de las nuevas herramientas?
Finalmente Grepwords (versión beta al momento de la publicación de este artículo) es el chico nuevo en el mundo de estudios de palabras clave junto con Searchmetrics, herramienta que calcula los volúmenes de búsqueda con un algoritmo propietario.
En siguientes artículos trataré las nuevas herramientas que existen para: Código de programación y aspectos técnicos de SEO, construcción de links y alcance de nuestro contenido.
[Editado 21 de Agosto 2013: Las siguientes 25 herramientas pueden ser encontradas aquí]
